Osservatorio Findomestic: consumi 2017 in crescita a valore e volume

Auto elettriche, ibride, Km zero, camper, moto targate, e-bike, droni, dispositivi tecnologici indossabili, condizionatori d'aria e i soliti smartphone sono le star

L'Osservatorio Findomestic, arrivato alla sua ventiquattresima edizione, ha registrato l'ingresso del futuro nel paniere di spesa delle famiglie italiane. Tra i beni che crescono di più ci sono le auto elettriche e ibride (+70% in immatricolazioni), i droni aerei (+80% in valore e + 29% in volumi di vendita), i dispositivi Internet indossabili (+33% in valore e +19% in volumi) e le e-bike, che superano oramai i volumi di vendita dei "motorini".
In un contesto positivo per i consumi complessivi totali, in aumento dell'1,5% in volume e del 2,7% in valore, risultano ancora in crescita i mercati che vantano volumi d'affari più consistenti, come quello dell'auto nuova (+8,8% in immatricolazioni), dell'auto usata (+5,5% in valore) e del mobile (+1,8% in valore). Cresce la spesa anche per grandi elettrodomestici (+0,3% in valore) e tecnologia consumer (+0,4% in valore), trainata ancora una volta dalla telefonia (+4,1% in valore). Ma a fare registrare i tassi d'incremento più elevati sono i camper (+19,5% sul fatturato), i motoveicoli (+9,8% in valore) e l'home confort (+16,6% a valore), ossia il mercato dei condizionatori d'aria, complice una delle estati più calde della storia.

Secondo Claudio Bardazzi, Responsabile Osservatorio Findomestic, "rileviamo ancora una volta un consolidamento della ripresa dei consumi, trainati ancora una volta dal comparto dei beni durevoli, che evidenziano nel 2017 una crescita del 3% della spesa delle famiglie italiane. All'interno del comparto dei beni durevoli contribuisce alla crescita il comparto della mobilità, che a sua volta vede un +9% di immatricolazioni di auto nuove, un mercato questo che beneficia soprattutto della domanda aziendale. Questa conta sempre di più sull'espansione del fenomeno del noleggio, ma anche sulle auto a KM zero, con l'immatricolazione a carico di concessionarie e case automobilistiche. La ripresa del mercato immobiliare, dell'inflazione e gli incentivi governativi, hanno favorito ancora una volta il mercato degli elettrodomestici e quello del mobile che, secondo le nostre stime, chiuderà il 2017 per il terzo anno consecutivo con una crescita nell'ordine del 2%. Cresce anche la tecnologia consumer, trainata sempre dal mercato della telefonia, un settore che non ha conosciuto la crisi e che continua ad evidenziare tassi di incremento importanti, mentre soffrono i comparti dell'Information Technology e dei televisori.

Quest'ultimo sconta il fatto che oggi i consumatori preferiscano il fatto di fruire i contenuti audio-video sempre più dai dispositivi mobili".

I principali risultati dell'Osservatorio

E' interessante notare che l'evoluzione dei consumi continua ad essere trainata dal comparto dei beni durevoli, sostenuto da esigenze di sostituzione e da condizioni di credito favorevoli. Si prevede quindi una chiusura d'anno con consumi totali in aumento dell'1,5% in volume e del 2,7% in valore.
Nel 2017 la spesa per veicoli si è assestata a circa 38 miliardi di euro con una crescita del 3,1%, (valore) e del 3,8% (volumi).
Nel 2017 il mercato dell'auto rallenta la corsa e vede dimezzarsi il tasso di crescita del biennio precedente.
Il mercato segnerà nel 2017 un incremento del 9% circa e si porterà a fine anno su livelli superiori ai 2 milioni di vetture, valore ritenuto di equilibrio per il nostro mercato.
In un contesto in cui rallentano le alimentazioni tradizionali, accelera a oltre +70% la crescita delle vendite di vetture elettriche e ibride che rappresentano il settore in cui si concentrano gli investimenti delle maggiori case automobilistiche.

Il mercato delle auto usate accelera la crescita sia in volumi sia sul fatturato (+5,5% a valore e 5,3% a volumi) grazie alle incisive politiche promozionali messe in campo dalle case e dai concessionari e all'offerta particolarmente vivace di vetture a km0.
La dinamica delle moto per il 2017 si conferma positiva (+9,8% sul fatturato e 5,6% in volumi). Il risultato è il frutto della buona performance del segmento delle moto targate. Un segmento molto dinamico è quello delle E-Bike, che hanno ampliamente superato i volumi medi del mercato dei motorini.
Il comparto di spesa più dinamico all'interno dei veicoli a 4 ruote, è quello del camper (+19,5% sul fatturato e + 18,1% in volumi). Da segnalare che il turismo in libertà ha un peso significativo ed in aumento in Europa e in Italia: un turista su 10 che ha viaggiato in Europa ha alloggiato in campeggi e aree di sosta. L'Italia è al quarto posto tra le destinazioni privilegiate.
La spesa per beni durevoli per la casa (mobili, elettrodomestici, telefonia, fotografia, elettronica di consumo, information technology e bricolage), rallenta la crescita sul fatturato (+1,0% nel 2017 per un valore di 33 miliardi di euro) e sperimenta un calo dei volumi (-1,3%).

Il comparto che contribuisce maggiormente alla crescita del volume d'affari è quello del mobile (+1,8% nel 2017 in valore e +1,2% in volumi).
Il comparto degli elettrodomestici grandi registra un +3,5% in volumi e un +0,3% in valore. Le migliori performance sono state registrate dal comparto del freddo e del lavaggio, che conferma il suo primato sul mercato dei grandi elettrodomestici.
Il mercato dei piccoli elettrodomestici vede ridimensionare la crescita del suo fatturato (+1,6% la chiusura al 2017). I risultati migliori del segmento sono da attribuirsi prevalentemente alle macchine espresso che hanno saputo evolversi creando un connubio tra massima funzionalità ed elevato design.
Il settore della "telefonia" continua a fornire il suo contribuito positivo alla dinamica della spesa con un incremento a valore del +4,1%, ma un calo dei volumi del 6,1%. La dinamica del segmento dei core wearables, (dagli orologi a occhiali "smart" e altri dispositivi indossabili) si presenta vivace sia sul fatturato (+33%) sia sui volumi venduti (+19%). I consumatori premiano anche il comparto delle cuffie che evidenzia una brillante performance nei primi nove mesi dell'anno (+32% sul fatturato e +24% in volumi).

Il comparto dell'home comfort fornisce un contributo positivo alla crescita dell'aggregato in volumi (+25,6%) e a valore del +16,6%, sostenuto da condizioni climatiche favorevoli - l'estate calda ha riattivato la domanda di condizionatori a partire da giugno - e dagli incentivi fiscali che sostengono l'acquisto di soluzioni che rispettano l'ambiente e incrementano l'efficienza energetica.
Il mercato dell'information technology dovrebbe chiudere il 2017 con una flessione del fatturato del -4,5%. Tablet e pc portatili contribuiscono negativamente al risultato, mentre il segmento degli input device associati al gaming, i monitor e le stampanti multifunzione registrano una buona performance.
Il mercato dell'elettronica di consumo torna a registrare una contrazione sul fatturato (-5,3%) e sui volumi (-8,8%), per effetto del contributo negativo del segmento video che rappresenta l'85% del mercato. Un settore di nicchia in crescita vertiginosa è quello dei droni che vale in Italia 17 milioni di euro con più di 300 mila pezzi annui venduti. Gli acquisti si focalizzano sui droni aerei che rappresentano il 96% del fatturato del segmento con un incremento dell'80% in valore a fronte di una crescita del 29% sulle unità vendute.

Il comparto della fotografia, dopo aver investito nel digitale, ha visto erodere costantemente il suo fatturato dal vicino mercato delle telecomunicazioni che, con l'introduzione dello smartphone, ha rivoluzionato l'esperienza del fotografare, rendendola più agevole e consentendone la condivisione real time.
Infine, il settore del bricolage sperimenta anche quest'anno una dinamica positiva sia in volumi (+0,5%) che in valore (+0,6%). In termini di aggregati di spesa, si stima una buona performance per la domanda di utensili e attrezzi per la casa (intorno all'1% in valore e poco più in volume), che riflette il crescente interesse del consumatore verso prodotti/accessori di cura e abbellimento della casa e verso prodotti più naturali e sicuri per il garden.