Il brand Milan e la sua crescita negli USA e globale
Moreno (AC Milan): raccontare la storia di questo Club e rafforzare il legame con i tifosi e creando ricordi duraturi
La Chief Marketing Officer del Milan, Tania Moreno, è stata protagonista a Soccerex Miami, dove ha contribuito al panel "Brand Building nel Nord America" insieme a rappresentanti di Premier League, LaLiga e Bayern Monaco. L'edizione 2023 di Soccerex Miami, celebre per il suo impatto sull'industria calcistica globale, ha offerto una piattaforma per discutere dell'importanza strategica del mercato statunitense e di approcci innovativi allo sviluppo del brand.
Le Dichiarazioni Chiave di Tania Moreno:
Legame Speciale del Milan con gli Stati Uniti: "innanzitutto, abbiamo una proprietà americana, RedBird Capital, con straordinaria esperienza in sport, media, intrattenimento e cultura. Collaboriamo con partner come i New York Yankees, formando una partnership unica. La nostra strategia negli Stati Uniti è riuscita, posizionando il Milan come il Club italiano più apprezzato negli USA secondo uno studio di YouGov."
Impatto dei Giocatori Statunitensi al Milan: "giocatori come Christian Pulisic, Yunus Musah e Allyson Swaby non solo arricchiscono la squadra, ma hanno un impatto significativo sul lato commerciale. Le vendite di biglietti e merchandising negli Stati Uniti sono in forte crescita, con aumenti impressionanti su piattaforme digitali come YouTube e l'app del Milan."
Versatilità del Brand Milan: "crediamo che andare oltre il campo da gioco sia essenziale per coinvolgere nuovi fan. Collaboriamo con marchi di moda come KOCHE e Off-White, sfruttando la brand equity. Il nostro Fourth Kit di questa stagione sarà una collaborazione con PUMA e un importante brand statunitense."
Progetti Globali e Impegno del Milan: "annunciamo la nuova sede di Casa Milan a Dubai, l'apertura della prima AC Milan Academy negli Stati Uniti e la campagna di Natale 'Planting new memories', che ha contribuito a creare una foresta diffusa di 1899 alberi in collaborazione con Treedom. Questi progetti concretizzano la visione del Milan verso una maggiore globalizzazione."
La visione personale di Tania Moreno: "questa è la mia prima esperienza nel mondo del calcio, ma sento che questo ruolo è su misura per me. Cresciuta in una famiglia rossonera, porto la mia esperienza nel marketing al Milan per raccontare la storia di questo grande Club e far crescere il marchio ulteriormente, rafforzando il legame con i tifosi e creando ricordi duraturi."
Il Milan sta chiaramente ponendo le basi per una crescita globale, sfruttando non solo il talento in campo, ma anche la potenza del brand in settori diversificati e iniziative sostenibili, consolidando la sua presenza a livello internazionale.
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