28/10/2026

digital

Il percorso di rinnovamento del brand Motorola nell'attuale mercato globale

Bulgarella (Motorola): il marchio punta a unire innovazione e lifestyle per consolidare il proprio ruolo premium

Nel panorama globale della tecnologia mobile, la sfida per l'attenzione degli utenti non si gioca più soltanto sulle schede tecniche, ma sulla capacità di costruire un legame emotivo con le persone e interpretarne i cambiamenti nello stile di vita. In questo scenario, Motorola sta vivendo una fase di profondo rinnovamento, coniugando l'heritage di un marchio iconico con il design contemporaneo e i nuovi linguaggi del pubblico giovane. Per comprendere come si costruisce oggi il valore di un brand tecnologico, abbiamo intervistato Giorgia Bulgarella, Marketing Director di Motorola.
Negli ultimi anni Motorola ha intrapreso un chiaro percorso di rilancio: qual è oggi l'identità che volete trasmettere?

Motorola ha scelto di superare l'approccio puramente tecnologico per abbracciare una dimensione di lifestyle. Vogliamo essere un marchio capace di unire innovazione utile, cura estetica e accessibilità. La nostra identità fa leva su una storia straordinaria, ma parla al presente offrendo dispositivi che non siano solo strumenti funzionali, bensì un'estensione della personalità e dello stile quotidiano di chi li sceglie.

La linea Razr è diventata il simbolo di questo connubio tra passato e futuro: quanto conta il design nel marketing di prodotto?

Il design è centrale perché rappresenta il primo punto di contatto emotivo con l'utente. Con la famiglia Razr abbiamo dimostrato che il fattore di forma pieghevole non è solo un esercizio di ingegneria, ma una risposta concreta al bisogno di compattezza ed eleganza. Collaborazioni come quella con Pantone ci permettono di trasformare lo smartphone in un oggetto distintivo, dove colore, materiali e sensazioni tattili hanno la stessa rilevanza delle performance.
Come si parla alle nuove generazioni senza snaturare l'heritage del marchio?

La chiave risiede nell'autenticità e nell'ascolto attivo. La Gen Z e i Millennials non cercano promesse astratte, ma brand con cui condividere valori e passioni, come la musica, la moda o l'espressione creativa. Non rinneghiamo la nostra storia pionieristica, ma la traduciamo in un linguaggio visivo fresco, digitale e vicino ai loro spazi di conversazione, dimostrando che l'innovazione migliore è quella che semplifica la vita di tutti i giorni.

L'intelligenza artificiale è ormai ovunque: come la integrate nella narrazione del vostro ecosistema?

Per noi l'AI non deve essere un concetto astratto o intimidatorio, ma un beneficio percepibile in modo naturale e intuitivo. Nella nostra comunicazione mettiamo sempre al centro la persona: l'AI serve a migliorare la qualità delle immagini, a personalizzare l'interfaccia e a ottimizzare il tempo speso con il dispositivo. Raccontiamo una tecnologia che lavora dietro le quinte per lasciare spazio a ciò che conta davvero per l'utente. Moto AI deve rappresentare certezze per l'utente, ma sui prodotti top di gamma abbiamo differenti modelli AI integrati.

Quali sono le priorità strategiche per la crescita del brand nel prossimo futuro?

La nostra priorità è consolidare la presenza nel segmento premium e pieghevole, continuando al contempo a presidiare la fascia media con prodotti completi e affidabili. Vogliamo rafforzare la relazione di fiducia con la nostra community attraverso iniziative sul territorio e partnership di valore, dimostrando con costanza che scegliere Motorola significa scegliere un'esperienza tecnologica distintiva, accessibile e orientata al futuro.